Juan Valdez
Juan Valdez je jedan sasvim fikcionalan lik koji je vezan uz kolumbijsku tradiciju proizvodnje kave. Od 1959.on se redovito pojavljivao kao zaštitni znak na reklamama Nacionalne federacije uzgajivača kave u Kolumbiji. Cilj osmišljavanja slavnog Juana bio je striktno odijeliti istinsku kolumbijsku kavu (koja je bila isključivo 100%-no kolumbijsko zrno) od svih ostalih kava koje su miješale zrna iz drugih zemalja – stvar je jednostavno bila marketinška, kao što je to bio, na neki način i slavni „Marlboro man“.
Na poznatoj slici Juan Valdez se uvijek pojavljuje kraj svoje mule čije je ime „Conchita“, koja na sebi nosi lanene vreće pune kolumbijskih zrnaca. Jedna svakako veoma pastoralna slika koja romantizira rad uzgajivača kave.
Juan Valdez postao je ikona Kolumbije, ali počesto i kave općenito, te su česte i najrazličitije parodije na dotičnoga. Isto tako, zanimljivo je napomenuti kako je 2006.došlo do poznate parnice zvane „Juan Valdez pije kavu s Costa Rice“. Američki ambasador Costa Rice 1999.je upotrijebio taj slogan u svome govoru, a to je prouzročilo čitavu lavinu najrazličitijih naljepnica na autima i u kafićima, tako da je taj slogan postao gotovo jednako poznat kao i sam Juan Valdez.
Originalno porijeklo te izreke je maglovito, no pripisuje se newyorškom glumcu koje je prvi „portretirao“, odnosno utjelovio Juana Valdeza (Jose Duval). Moguće je da je on to rekao iz šale, a možda i s nekom političkom konotacijom, no slogan je ušao u povijest. Kolumbijska federacija uzgajivača kave naposlijetku je tužila tzv.Caffe Britt, caffe bar koji je tiskao majice sa tom uzrečicom. Ukratko, gotovo pred zaključenjem tužbe i proglašavanjem Caffe Britt-a krivim, Caffe Britt je pronašao stanovitog Juana Valdeza iz Costa Rice (jednog od mnogih, da napomenemo), koji je javno izjavio kako zaista pije kavu iz Costa Rice. Naposlijetku se rasprava otegnula unedogled i na kraju je Caffe Britt morao odustati od bilo kakve aluzije na Juana Valdeza i kolumbijsku kavu.
Svaka priča ima svoj (neobičan) tok, no eto sada barem znamo ponešto o čovjeku koji nam se sretno smiješi pored svoje Conchite!
Pisala je Mima Juračak